bet33365体育,谷歌写了一篇长篇文章来捍卫与Facebook的阴谋,垄断在线广告并否认相关指控

据报道,谷歌周日否认了德州总检察长的指控,称谷歌与Facebook之间的广告协议具有反竞争性。该诉讼是由德克萨斯州的肯·帕克斯顿(Ken Paxton)领导的一组司法部长发起的。
谷歌经济政策总监亚当·科恩(Adam Cohen)在博客中表示,共和党10个州提起的诉讼“具有误导性”。本文是Google迄今为止对该诉讼的最大回应。科恩在周日发表的博客文章中说,谷歌希望消除对广告的公共采购流程的任何误解。
科恩写道:“与这个领域的一些B2B公司不同,像Google这样的互联网公司有动力保持积极的用户体验和可持续的互联网,以便为所有消费者,广告商和发行商提供服务。”博客文章提到,谷歌的收费是公平的,市场是开放的。该公司不喜欢像Facebook这样的合作伙伴。
该诉讼也是Facebook被列为“同谋”的唯一诉讼(尽管Facebook未列为被告)。此外,谷歌还面临由起诉和司法部两方团队发起的另外两项反托拉斯诉讼。
在Google发表本文之前,周日发表的一篇媒体文章引用了一份投诉书草案,其中提供了有关两家公司之间广告协议的更多详细信息。根据该法案,一位谷歌高管认为这是“威胁”。Facebook在2017年宣布进入广告领域,而Facebook正在考虑一项标头竞标项目,这是一种广告购买形式,可使发布商避免成为依赖者。在Google的广告平台上。
但是,两家公司在2018年达成了一项协议,使Facebook成为Google OpenBidding项目的合作伙伴。从那时起,Facebook最初考虑的竞标项目已经结束。Google的公开竞标项目使竞争性广告交易成为可能,但要收取一定的费用。
谷歌公共采购项目合作伙伴的一位成员表示,谷歌与Facebook之间的协议与其他合作伙伴有很大不同,谷歌为Facebook提供了更为宽松的条款和条件,这使Facebook拥有比其他公司更大的优势。此外,这些使Facebook受益的协议的条款目前尚未发布。合作伙伴成员拒绝透露自己的身份?披露,因为它担心会损害与Google的关系。内部人士说,Facebook从这笔交易中获得的好处类似于拥有一支“可以直奔任何杯子的决赛”的团队。
相关媒体文件显示,与其他合作伙伴相比,谷歌给了Facebook更多的广告时间。Google还向Facebook提供了更多信息,以便它知道广告的观众(收件人)是谁。并向社交媒体巨头保证一定的出价“中标率”(即,在某些出价中不依赖竞争对手)出价。该文件还表明,由于竞争问题,在对协议进行调查时,双方都同意“共同努力并相互支持”。
科恩的博客文章对此进行了辩护,称公开竞标是使发布者受益的工具。科恩引用了一份2019年的市场报告,他说公开拍卖已经解决了大型拍卖所面临的一些问题,例如:他还认为,最高出价市场并没有受到公开竞价的严重影响,并且仍在增长。科恩还指出,与Facebook达成的协议目前已经广泛传播。他说,该协议仅允许Facebook及其广告商参加公开拍卖。“我们绝不会操纵对Facebook有利的出价。”他说,该协议继续要求Facebook并在其广告网络中放置最高出价以赢得出价。
科恩还表示,该交易不会阻止Facebook参与最高出价业务。他还表示,谷歌向广告商收取的费用低于行业平均水平,并且在这一领域存在很多竞争。Facebook发言人在一份声明中说:“类似的伙伴关系在行业中很普遍,我们与其他几家公司也有类似的安排。““ Facebook将继续维持现有的伙伴关系,并努力建立这种伙伴关系。新的伙伴关系将有助于增强广告领域的竞争,并为广告商和媒体发行商带来双赢的结果。有关此类协议将加剧竞争的任何指控。”没有根据的。”在由德克萨斯州领导的总检察长对Google提起诉讼的第二天,由38个州和地区组成的无党派联盟也对Google发起了反托拉斯诉讼,该诉讼涉及反托拉斯问题。垄断问题包括Google搜索结果页面上的专有性以及对竞争对手的歧视。美国司法部和几个共和党领导的州已就同一合同问题起诉谷歌。
通过公开拍卖和头部拍卖
在2019年,谷歌和Facebook占据了数字广告业务的一半以上。两家公司都在其平台(Google的搜索引擎和Facebook主页)上做广告。此外,网站,应用程序开发人员和发布者还依赖这两家公司来为其页面做广告。
Facebook和Google之间的广告协议,在Google内部代号为“ JediBlue”,影响到在线广告市场中一个不断增长的分支,即“程序化广告”。据研究人员称,在线广告业务的全球年营业额达数千亿美元,而程序化广告占其中的60%以上。
在用户单击网站链接并加载网站广告之间的几毫秒内,广告空间的竞标就开始了,这也是在幕后进行的交换,获胜者将被转发到广告服务器。作为广告平台和adDominate Google的服务器,该公司经常将业务转移到自己的交易所。
为了减少对Google广告平台的依赖,开发了一种称为“标头出价”的方法。头标竞标允许新闻媒体和其他网站同时竞标来自多个交易所的广告,这有助于保持竞争优势并提高新闻媒体网站(发布商)的价格。到2016年,据估计,超过70%的媒体网站将采用此技术。
为了响应主要出价,谷歌创建了一种名为“公开竞价”的替代产品。该出价产品组织了一个交易联盟,以便其他交易所可以与该联盟中的谷歌竞争。但是,每次成功竞标,谷歌都会收取一定的费用在这些交流中。Google的竞争对手报告说,公开竞标对新闻媒体网站的透明度较低。
针对Google的最新反托拉斯诉讼
两名知情人士宣布,美国总检察长计划对Alphabet的谷歌提起第三次诉讼,谷歌将专注于Android手机的PlayStore应用商店。
消息人士称,尽管有人抱怨谷歌对PlayStore的管理,但预计该诉讼将在今年2月或3月提起,尽管谷歌的App Store比苹果的AppStore更为开放。
如果算上去年10月美国司法部对Google提起的诉讼,那么新诉讼是自2020年末以来第四次针对Google的政府诉讼。
其中一位消息人士称,该调查由犹他州,北卡罗来纳州和纽约州的司法部长进行,预计其他州也将加入。关于潜在的新诉讼,谷歌在一份声明中表示,其AndroidOperating系统允许用户使用其他应用商店,这意味着消费者还有其他选择。Android和GooglePlay副总裁Sameer Samat表示:“大多数Android设备至少有两个应用商店已在工厂预先安装,消费者可以安装更多应用商店。这种开放性意味着开发人员仍然可以在Android上发布应用平台,即使开发人员和Google在商业条款上未达成协议。”
资料来源:新浪科技