365bet,健身的价值超过20亿美元。健身的价值何在?

流行病使人们意识到健康的重要性,许多人养成了在家锻炼的习??惯。家庭健身也已成为世界范围内的热点。
专注于家庭运动的动感单车和跑步机品牌Peloton今年的市值是其六倍。耐克的在线健身应用程序NikeTrainingClub于今年早些时候推出了紧凑空间健身计划。苹果还在某些国家/地区推出了付费健身内容服务AppleFitness +,鼓励人们在手机或智能火车电视上使用健身教练。
巧合的是,来自Santi Cloud的数据显示,到2020年,全球健身行业将有109笔融资,超过一半的项目与互联网和智能有关,家庭场景尤其引人注目。在海外项目中,家用智能健身镜的lululemon领导的Smart Mirror品牌以5亿美元的单笔资金成为最大赢家。Domesticit由Keep管理.2020年12月底完成的3.6亿美元融资已成为近年来国内体育技术资金最多的一笔,已成功达到20亿美元大关。
什么时候在线健身如此有价值?
去年,Keep宣布了总体盈利能力,并继续关注家庭场景。“饮食,携带,使用和练习”产品和服务系统正在发展。现场直播课程已完全集成到会员系统中,并为超过3亿用户提供家庭场景的体育服务。整个健身行业的平台。
回顾过去,我们总会找到一个评估行业的角度,但是有人必须做正确的事才能同时赢得投资者,市场和用户的青睐。
那么Keep做对了什么呢?
没有工具的第一步:成为一个好工具
首先,外界对Keep的认识是一种有用的锻炼工具。
Keep于2015年春节前夕推出,当时Apple iPhone6系列已经开始出货,三大运营商也将在三周内进入4G时代,冬天的空气充满了独特懒惰和对春节的期待。我手里的大屏幕电话在家里很无聊。在原始版的Keep上只有简单的培训视频,但这足以使人们在家中进行救援。
随着Keep功能版本的不断改进,用户数量在三个月内从4,000名增加到200万,迅速进入分类列表的前5名,并多次受到Apple编辑的青睐。今年,Keep赢得了2015年Apple AppStore年度评选,并成为大中华区所有iPhone展示柜的预装应用程序。
Keep正在不断优化其健身功能,并逐步扩展其在运动内容上的主要竞争优势。Keep拥有1200多种自行开发的培训课程,这对于大多数在家进行独立培训的人来说尤其重要。
在此期间,Keep还启动了会员制。会员可以观看由专业教练指导的深入视频和关键课程,还可以享受私人定制的智能培训计划,以满足家庭健身的苛刻需求。目前,Keep会员人数已超过1000万,即使在第一个月的最低预估为9元,也将带来超过1亿元的销售额,足以成为公司新的增长引擎。
在2018年,Keep开始尝试将在线内容的优势与离线场景结合起来。它已围绕“饮食,携带和锻炼”用户消费场景,相继开发了家用智能运动硬件,健身器材,健康食品和其他类别,以及也可以在Keepland体育馆中离线打开它。其中包括KeepC1系列智能动感单车在内的许多明星产品,凭借现场课程,内容,数据和产品集成以及智能阻力调节功能,在天猫双十一比赛中赢得了同一类别的第一名。过去一年,Keep更加专注于为家庭运动员提供一站式体育解决方案。经过多年的改进,已经形成了体育意识,设备交付,内容和社交互动的整个服务链,并且内容和产品的更新和迭代也引入了超级运动,例如Pamela和Saturday Wild,People,Zumba,莱美和其他IP内容在海外,实时健身课程的开放以及体育服务范围的逐步扩大。迄今为止,Keep是为用户提供的最佳健身“工具”。随着IP和内容人才的引进,实时课程的开发以及团队的形成,越来越多的行业内容创作者,培训者和从业者找到了新的工具。Keep上的发展机会,责任正在不断扩展,逐步演变成一个平台并承担更大的责任。
为什么Apple和Keep都沉迷于“家庭场景”
在Keep的整个历史中,坚持“家庭健身”一直是其许多服务的核心,也是永久性地关闭闭环的关键。
实际上,不仅是Keep,还包括耐克,苹果,Under Armour甚至Nintendo,后者是一家游戏机品牌,希望通过Joycon游戏手柄形式的“ Fitness Ring Adventure”进入家庭健身领域。是什么让Keep如此“关爱家庭”?家庭健身的价值何在?
首先,在线健身的主要受众是家庭健身场景,根据2020年中国体育产业峰会的数据,中国超过75%的健身人群使用在线健身应用程序,其中90%以上的人进行视频锻炼考虑到中国的健身总人数已超过4亿,但仍低于全球健身普及率的近三倍(国家体育总局《体育健身人群画像报告》),家庭健身场景显然是以肉眼可见的速度。大蛋糕
其次,家庭场景中的人们对在线健身技术的附加值有更高的要求。需要指出的是,随着中国社会经济的发展,就业率已超过50%,从业人数有所增加,中等收入者所占比例显着增加。德勤的研究数据显示,与十年前相比,中国上层中产阶级的比例已从7%增加到46%。这些因素是叠加的,新增加的健身人群对“健康生活”的追求和要求明显高于以往。
总体而言,家庭健身场景的受众持续增长,对增值产品的需求持续增长,户外环境的改善进一步提高了家庭健身的地位,吸引了许多技术和体育巨头加入这场竞赛。?zh。
对于Keep,将重点放在家庭场景上是“第一步”。家庭运动场景中的用户是Keep的主要用户。因此,Keep从头到尾继续扩展其业务和服务,以使事情顺利进行。为了跟上增长趋势,六年来已经为超过3亿用户提供了服务,并已成为在线健身的绝对市场领导者。
将来,Keep的外观布局将使外界看到行业先驱者的平静与远见。
发现在线健身市场的局限性
对于整个健身行业,Keep作为技术健身平台可能是“最佳安排”。
Keep是目前最强大的平台功能在线健身应用程序。从平台本身的角度来看,Keep拥有超过10,000个动作的完整库,每个肌肉群和关节都有单独的重复显示动作,它们可用于用户培训和课程设计。专业-基础比较牢固。同时,Keep的专有课程可以补充内容创建者,并且内容创建者的个性化内容可以创建各种健身内容生态,从而进一步改善用户粘性并提高用户利润率。值得注意的是,Keep将“实时健身教练”视为一种独立工作类型。它率先进行专业行业探索,并提供课程设计,经纪服务和实时健身课程咨询等服务,以提高专业水平?并反映出体育技术平台的责任感。从健身行业从业者的角度来看,Keep拥有更好的用户群。与短视频应用程序,普通直播应用程序甚至社交媒体平台相比,Keep拥有超过3亿纯健身人群,覆盖了初学者,高级用户和专业用户的各个层面,并且已经有一个成熟的社区和非常活跃的主题互动。这些人希望除了基本的健身之外,还能看到更多新鲜和专业的内容。对于内容创作者来说,无疑是一片蓝色的海洋。
考虑到Keep的开发环境,Keep在工具,矩阵,平台和生态的开发环境中不断发展。